알라모아나 센터는 새해 창립 60주년을 맞아 1월 1일부터 3일까지 약 70 개 이상의 매장에서 정상 판매가의 최소 2배 이상 가치의 상품이 들어있는 일본의 오랜 전통인 후쿠부쿠로 복주머니 이벤트를 실시한다.

이 이벤트는 구입 후 개봉할때까지 어떤 상품이 담겨있는지 알 수 없도록 포장되어 있으며 정상 판매가의 최소 2배에 달하는 상품이 들어 있다.

예를 들어 50달러 복주머니에는 최소 100달러 상당의 아이템이 담겨 있다는 것. 이 이벤트에 참여하는 매장들은 복주머니를 선착순 한정 판매하며 교환 및 환불이 불가하다.