온라인 서점 반스&노블닷컴(Barnes & Noble.com)은 다이렉TV(DirectTV Inc.), 윙크 커뮤니케이션(Wink Communications) 등과 협력해 쌍방향 전자상거래 TV 채널을 시작한다. 미국 최초로 쌍방향 TV에 전자상거래 어플리케이션을 도입했다는 주장이다.
반스&노블닷컴은 만족할 만한 쇼핑 경험을 제공하기 위해 TV를 통해 책의 줄거리와 표지 이미지를 보여주고, 소비자들은 책을 선택한 후, 쇼핑 바구니에 넣고 신용카드로 결제를 하기 위해 네 자릿수의 비밀번호(PIN)를 입력하면 구매가 완료된다.