페이스북 모회사 메타플랫폼(이하 메타)은 자사 소셜미디어(SNS) 왓츠앱에 광고를 도입한다고 밝혔다.

왓츠앱은 페이스북, 인스타그램과 함께 메타의 주요 SNS 플랫폼으로, 월간 활성 이용자가 30억명에 달한다.

이번 광고 도입은 2014년 메타가 왓츠앱을 인수한 이후 11년 만이다. 메타는 당시 ‘광고와 게임, 상술은 없다’고 선언했다.

뉴욕타임스(NYT)는 “왓츠앱의 광고 도입은 기존 철학에서의 큰 전환”이라고 평가했다. 현재 페이스북과 인스타그램에는 광고도 도입돼 있으며, 2023년 6월 선보인 스레드도 광고를 시작했다.

메타는 왓츠앱 내 ‘업데이트’라는 섹션에만 광고가 실리게 된다고 설명했다. ‘업데이트’는 개인 채팅창과는 별개로 이용자들이 올린 스토리를 볼 수 있는 공간이다. 하루 약 15억명이 이 섹션을 사용한다고 메타는 설명했다. 또 광고 타겟팅을 위해 사용자 위치 정보와 기기 기본 언어 등의 데이터를 수집하지만, 개인 대화 및 메시지 내용에는 접근하지 않는다.