아마존이 지난 6월 인수한 수퍼마켓 ‘홀푸드’ 매장에서 전자제품도 판매한다.

아마존은 11월 중순부터 북미지역 일부 홀푸드 매장에 팝업 스토어를 열어 에코 스피커, 파이어 태블릿, 킨들 전자책 등 아마존 제품을 판매할 예정이라고 지난 9일 밝혔다.

아마존은 우선 시카고, 덴버, 로체스터힐스(미시건주), 데이비(플로리다주), 패사디나(캘리포니아주) 등 5개 도시의 홀푸드 매장에 전담 직원이 배치된 팝업 스토어를 열고 100여개 다른 매장에는 상주 직원이 없는 팝업 스토어를 열 계획이라고 덧붙였다.

시애틀 지역에서는 루즈벨트, 사우스 레이크 유니언, 벨뷰 등지의 매장에 상주 직원 없는 팝업 스토어가 개설될 예정이다.

아마존의 이 같은 결정은 오프라인 입지를 넓히려는 전략의 일환으로 이미 예상돼 왔다. 아마존은 전국적으로 서점 13곳 외에 수십 곳의 오프라인 팝업 스토어를 운영 중이다. 콜스(Kohl`s), 세이프웨이(Safeway) 등 소매업체들과도 파트너십을 맺고 오프라인 판매 채널로 이용하고 있다.

포레스터 리서치의 부사장 겸 수석 분석가인 슈차리타 멀푸루는 “고객이 직접 제품을 만져보고 시험할 수 있는 오프라인 전략과 온라인의 배송 시스템을 동시에 제공하는 아마존의 전략은 매우 합리적”이라고 평가했다.