세계 최대 사회관계망서비스(SNS) 운영사 메타가 스레드에 인공지능(AI) 맞춤 기능을 도입했다.

메타는 엑스(X·옛 트위터)와 경쟁하는 SNS ‘스레드’에 자신이 보고 싶은 콘텐츠 주제를 이용자가 직접 요청하는 ‘디어 알고’(Dear Algo) 기능을 적용했다고 밝혔다.

이용자가 ‘디어 알고’로 시작되는 공개 게시물을 작성해 자신이 관심 있는 주제를 밝히면, AI가 이용자의 피드에 뜨는 콘텐츠를 그에 맞게 3일간 조절해주는 방식이다. 원래 스레드 이용자들 사이에서는 ‘친애하는 알고리즘에게’로 시작하는 글을 올리면 관련 게시물이 더 많이 피드에 뜬다는 믿음이 있었는데, 메타가 이를 적극적으로 채용해 실제 기능으로 내놓은 것이다.

이 기능은 미국, 영국, 호주, 뉴질랜드에 먼저 적용되며 앞으로 더 많은 국가로 확대할 예정이다. 스레드는 메타가 X를 겨냥해 지난 2023년 출시한 SNS로, 최근 모바일 기준 일일활성사용자(DAU) 순위에서 X를 추월했다. 메타는 스레드에 광고 도입도 예고했다.

메타는 페이스북에도 AI를 활용해 프로필 사진 등 이미지를 애니메이션으로 변환하는 기능을 추가했다. 메타는 페이스북과 스레드 등 다양한 SNS 애플리케이션을 운영하며 경쟁사들을 압도하고 있다.