소형 커피업소들이 스타 벅스에 대항해 커피 가격을 내리고 있다.
인기 있는 커피 종류인 라테 가격을 2불로 인하하는 한편 일반 라테 커피를 포함한 모카 프라페 커피를 5불에 판매하는 업소가 증가하고 있다. 밴쿠버에 있는 한 커피점의 보조 매니저인 에머리씨는 “라테 가격을 2불로 하는 업소들이 적지 않다”며“우리도 이런 할인 판매 경쟁에 나선 것이며 한 동안 이 가격을 유지할 방침”이라고 말했다.
하지만 2불 짜리 라테의 품질에 대해 ‘Take 5’라는 커피 프랜차이즈의 공동 소유주인 딘 푼조씨는“나 자신 초기에는 고객을 끌어들이기 위해 라테 가격을 2불로 책정했다가 중단했다”며“2불로는 저급의 커피로 만들 수밖에 없다”고 주장했다.