마케팅 커뮤니케이션 계획을 제대로 하고 있는가?

기존 오프라인 비즈니스도 마찬가지이지만 마케팅은 사업 전반에 큰 영향을 끼친다. 마케팅을 좀 더 광범위 하게 표현한다면 ‘마케팅 커뮤니케이션’이라고 할 수 있는데 이는 온라인 광고와 오프라인 광고/활동을 의미한다.

최근 발간된 ‘미래형 e마케팅’(영진Biz.com. 김정구 저)에서는 마케팅 커뮤니케이션 계획을 하기 전에 경영자들이 스스로에게 해야 할 질문 리스트를 제공하고 있어 눈길을 끈다. 그 내용은 다음과 같다.

▶우리의 마케팅 계획은 e비즈니스의 목표 및 모델을 잘 반영하는가

▶우리의 마케팅 계획은 주요 타겟이 분명하며 핵임포인트들을 잘 포지셔닝 하고 있는가.

▶우리의 마케팅이 무엇인지 명확하게 알고 있는가

▶우리의 마케팅은 온라인과 오프라인 적인 방법을 모두 고려하고 있는가?

▶우리의 마케팅은 최신 온라인 기술 툴을 포함하고 있는가?

▶우리의 마케팅은 트래픽/방문시간등의 데이터를 효과적으로 분석, 관리한 결과물을 활용하고 있는가?